¿Qué es?
Proyección es la etapa donde se decide cómo la marca va a existir, crecer y comunicarse en el tiempo.
No se crea contenido aún: se piensa el contenido, el mensaje y el rumbo.
Es el puente entre:
→ Lo que la marca hace (ejecución).
→ Lo que la marca es (diagnóstico + estrategia + creación)
Para qué sirve
- Darle dirección al contenido
- Evitar publicar “por publicar”
- Alinear objetivos de negocio con comunicación
- Convertir identidad en plan accionable
Qué incluye
1. Objetivo de comunicación
- Qué se quiere lograr con el contenido
- Reconocimiento, posicionamiento, conversión, comunidad, etc.
2. Definición de canales
- Redes prioritarias
- Tipo de presencia por canal
- Rol de cada red dentro de la estrategia
3. Pilares de contenido
- Temas estratégicos de la marca
- Relación con el valor de negocio
- Equilibrio entre valor, autoridad y venta
4. Tono, voz y narrativa
- Cómo habla la marca
- Qué emociones transmite
- Qué se repite y qué se evita
5. Formatos y tipos de contenido
- Imagen, video, reels, carruseles, texto
- Frecuencia sugerida
- Coherencia con recursos reales del cliente
6. Calendario estratégico
No es solo fechas, es:
- Lógica de publicación
- Relación entre piezas
- Intención detrás de cada contenido
Aquí definimos cómo la marca se va a proyectar hacia su audiencia en los próximos meses.
Sin Proyección:
- La implementación es improvisación
- El contenido pierde sentido
Alcance
- Proyección base: 1–2 meses de planeación
- Proyección extendida: 3–6 meses
